برند سازی چیست

برندسازی

اعتبار شما در نزد مشتری برند شما است. با برندینگ به مشتریانتان بگویید تفاوت انچه شما ارائه می دهید با انچه رقیبانتان عرضه امی کنند چیست

و مشخص می کند که چه انتظاراتی از محصولات و خدمات شما داشته باشند.

برند شما نمایانگر شخصیت فعلی شما ، انچه که می خواهید باشید و برداشت دیگران از شما است.

برند سازی فرایندی است که شما نام خود را برای دیگران معنی می کنید

به این معناست که برای رسیدن به محبوبیت و شناخته شدن باد تلاش کرد.

برندینگ به روش های مختلفی انجام میشود ولی هدف نهایی اگاهی مردم نسبت به نام برند شماست که باعث معروفیت برند و افزایش اعتبار می شود. دکتر اخلاصی در کتاب اصول

برند سازی هشت ابزار در اختیار مدیران قرار می دهد تا یک برند قوی بسازد:

• تبلیغات
• روابط عمومی
• پیش برد فروش
• بازاریابی مستقیم
• فروش شخصی
• رویدادها و اسپانسرینگ
• بسته بندی
• خدمات مشتری

برندسازی فراتر از ساخت یک نام و لوگوی زیبا برای محصول یا خدمت است.

برندینگ مسیری است که به واسطه ان مشتری محصول یا خدمت یک شرکت را درک و تجربه می کند

و باعث ایجاد تمایزی منحصر به فرد است.

استراتژی برند

استراتژی برند یعنی تعیین کنیم چه چیز را چگونه به چه کسی و در کجا ارائه دهیم یعنی برنامه ای برای انتقال پیام برند. انچه در قالب کلمات و تصاویر ارائه می دهید ، جایی که تبلیغات خود را ارائه می کنید ، کانال های توزیع و… بخشی از استراژی برند اند.

برای ساخت یک برند قدرتمند باید به صورت پایدار برنده سازی استراتژیک را در پیش بگیریم. این برند قدرتمند به معنی ارزش افزوده محصولات و خدمات شماست و به شما این قدرت را می دهد در مقایسه با موارد مشابه قیمت بالاتری در نظر بگیرید. مثلا کوکاکولا یک برند برند قدرتمند است و قیمت بالاتری برای محصولات خود تعیین می کند و مردم هم حاضرند این قیمت را بپردازند.

اهمیت برند سازی

کسب و کارهای کوچک و جدید اهمیت بالای برندسازی را نادیده می گیرند بنابراین چند دلیل مهم اهمیت برندسازی را بیان می کنیم:

1. برندینگ باعث میشود کسب و کار شما بیشتر شناخته شود

از مهم ترین ارکان بازاریابی شناخته شدن در بازار را می توان نام برد  چرا که در کنار ان میتوانید از تبلیغاتی که برای رشد بازاریابی استفاده می کنید به بهترین شکل ممکن بازخورد گرفته و مشتریان را به سمت بیزینس خود جذب نمایید. اولین قدم برا ایجاد اعتماد در مشتریان جدید تبدیل شدن به یک نام تجاری شناخته شده است. مطمئن شوید که برند شما در همه پلتفرم ها و پیام هایی که قصد دارید به اشتراک بگذارید تا خود را به مشتریان بشناسانید انسجام دارند.

2. پشتیبان طراحی های شما برندسازی است

نام تجاری بر روی تبلیغات ، ساخت وب سایت طراحی کارت ویزیت تعامل در شبکه های اجتماعی تاثیر دارد و باعث ذخیره پول و ارزش شما در بلند مدت می شود. برندینگ به شما کمک میکند تا طراحی ها و تبلیغاتی که در اینده باید ان ها را انجام دهید زیرنظر نام تجاری شما به صورت یکپارچه و براساس قوانین انجام شود. این امر باعث صرفه جوی در زمان افرادی که برای شما طراحی و تبلیغات انجام می دهند تاثیرگذار است زیرا ان ها کاملا می دانند که برند شما چیست و چه کاری انجام می هد.

3. روند بازاریابی را بهبود میبخشد

با ساخت برند شما داستان کسب و کار و اهدافتان را به صورت تصویری و یک الگو به نمایش می گذارید. یعنی برند شما نشان می دهد شما چه کسی هستید و چه چیزی ارائه می دهید. برندینگ باعث بهبود فرایند بازارابی می شود. هنگامی که شما یک برند دارید سرمایه گذاری در تبلیغات بسیار موثر تر از زمانی است که شما بدون برند در تبلیغات سرمایه گذاری کنید.

4. برنذینگ باعث ایجاد مشتریان جدید می شود

برندسازی قوی به این معناست تصوری مثبت از شرکت در میان مصرف کنندگان وجود داردو بخاطر اشنایی و فرض قابل اعتماد بودن از برندی که می تئانند به ان اعتماد کنند استفاده می کنند.  پس از تثبیت یک برند تبلیغات دهان به دهان بهترین  تکنیک تبلیغاتی شرکت خواهند بود.

5. در بازار اعتماد ایجاد کنید

افراد معمولا با شرکتی که تصویری حرفه ای دارد دادوستد می کنند. ظاهر حرفه ای و استراتژیک به کسب و کار شما کمک می کند تا اعتماد به نفس مشتریان خود را افزایش دهید. برند خوب بودن احساس متخصص بودن در صنعت را ایجاد می کند و اکثر مردم حس می کنند که م توانند به برند شما ، محصولات خدماتی که ارائه می دهید و نحوه دستیابی به شما اعتماد کنند.

اصول برندسازی

• انتخاب نام تجاری که پیام کسب و کار شما را به خوبی بیان کند

نام برند بهتر است که نامی خاص باشد و پیام شما را واضح و شفاف انتقال دهد. برند شدن بدون داشتن نام تجاری معنایی ندارد.

• مخاطب هدف خود را شناسایی کنید

قبل از برند سازی باید مشخص کنید مخاطب شما کیست؟ به چه کسانی می خواهید خدمت یا محصول ارائه دهید؟ مشتری ایده ال شما کیست؟

• معرفی ارزش ها و مزایا کسب و کارتان

به دلیل فعالیت کسب و کار های زیاد در حوزه کاری شما شما باید به برند خود ویژگی های خاص بدهید و این ویژگی ها فراتر از لوگو و… است اژانس دیجیتال مارکتینگ اکسین با خلق ارزش و مزیت های خاص به برند شما هویت میدهد.

• پیام برند خود را مشخص کنید

پیام کلیدی که میخواهید به دیگران انتقال دهید را پیدا کنید

و همه کارکنان خود را با این پیام اشنا کنید و ان ها را از ویژگی های ان اگاه کنید.

• برند یکپارچه بسازید
• مفهوم برند شما باید در همه ابعاد کسب و کارتان برقرار باشد ؛ در طرز صحبت کردن ، لباس پوشیدن و….